自動(dòng)發(fā)貨，顧客就能買好來自世界各地的商品；足不出戶，民營企業(yè)也可以將商品銷往亞洲各角落里……近幾年，中國跨境B2C異軍突起。防疫期間，跨境B2C憑借著線上交易、非接觸式以及中間環(huán)節(jié)少等競爭優(yōu)勢，不僅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，而且在幫扶民營企業(yè)穩(wěn)對(duì)外貿(mào)易、促外銷等方面發(fā)揮重要作用。

信心十足“走出去”

9月1日上午，隨著一聲汽笛長鳴，中歐聯(lián)運(yùn)（渝新歐）跨境B2CB2B出口專列緩緩駛出車站，這是全國首趟中歐聯(lián)運(yùn)跨境B2CB2B出口專列。這趟專列的成功開行，得益于海關(guān)總署此前頒布的跨境B2CB2B出口監(jiān)管改革等舉措。

據(jù)悉，“跨境B2CB2B出口”指的是境內(nèi)民營企業(yè)通過跨境物流將貨物運(yùn)輸運(yùn)送至境外民營企業(yè)或海外倉，并通過跨境B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成交易的貿(mào)易形式。以前，由于跨境B2C積極支持舉措主要集中在零售進(jìn)出口領(lǐng)域，占據(jù)消費(fèi)市場份額近80%的B2B出口無法享受相應(yīng)的通關(guān)、稅收等積極支持。

7月1日起，海關(guān)總署正式在北京、杭州、深圳等10個(gè)下屬海關(guān)啟動(dòng)跨境B2CB2B出口監(jiān)管試點(diǎn)工作。一位民營企業(yè)負(fù)責(zé)人說，被納入跨境B2CB2B出口監(jiān)管試點(diǎn)工作后，商品通關(guān)速度更快了，民營企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力減輕了，民營企業(yè)“走出去”的信心更足了。

隨后，上海、福州、重慶等12個(gè)下屬海關(guān)加入跨境B2CB2B出口監(jiān)管“試點(diǎn)工作群”，試點(diǎn)工作城市數(shù)量從10個(gè)擴(kuò)大到22個(gè)。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國家對(duì)外開放研究所黨委書記莊芮認(rèn)為，短短兩個(gè)月，試點(diǎn)工作城市翻了一番，說明這項(xiàng)改革及時(shí)有效，觸及民營企業(yè)難題、打通民營企業(yè)堵點(diǎn)。

從“人找貨”變“貨找人”

一段時(shí)間以來，“出口轉(zhuǎn)外銷”成為對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。繆明冠肺炎疫情影響，國際消費(fèi)需求萎縮，對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)遭遇較大的生存壓力。在這樣的背景下，不少民營企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向亞洲地區(qū)，積極拓展外銷消費(fèi)市場。

在拓展亞洲地區(qū)消費(fèi)市場進(jìn)程中，一些對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)犯了難：有的遭遇亞洲地區(qū)外消費(fèi)市場質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證不同的挑戰(zhàn)；有的長期按訂單生產(chǎn)，缺乏亞洲地區(qū)消費(fèi)市場營銷經(jīng)驗(yàn)和專門團(tuán)隊(duì)；有的品牌亞洲地區(qū)認(rèn)知度不高，銷路一直打不開……

“出口轉(zhuǎn)外銷”，究竟該怎么“轉(zhuǎn)”？國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于積極支持出口商品轉(zhuǎn)外銷的實(shí)施意見》中專門提到：構(gòu)建轉(zhuǎn)外銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引導(dǎo)對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)對(duì)接B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設(shè)置對(duì)外貿(mào)易商品專署。

專家表示，跨境B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等方面具有競爭優(yōu)勢，能夠幫助對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)迅速洞悉消費(fèi)需求，構(gòu)建轉(zhuǎn)外銷平臺(tái)。此外，直播帶貨、社群B2C等B2C新商業(yè)模式讓商業(yè)營銷從“人找貨”變“貨找人”，質(zhì)量優(yōu)良的出口商品得以快速打開亞洲地區(qū)消費(fèi)市場。

在政策積極支持下，各大B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛成立外銷商品專署。比如，淘寶特價(jià)版上線對(duì)外貿(mào)易頻道，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上30萬對(duì)外貿(mào)易工廠開辟專屬銷售平臺(tái)；京東旗下的社交B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)京喜推出“產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃”，助推對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)構(gòu)建線上銷售體系。

為積極支持適銷對(duì)路出口商品拓展亞洲地區(qū)消費(fèi)市場，各級(jí)政府也頒布了一系列政策舉措。比如，廣州海關(guān)制定十二條舉措助推出口商品轉(zhuǎn)外銷，積極支持民營企業(yè)將符合條件的出口商品退回亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)外銷；上海引導(dǎo)B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供更多零傭金、用戶數(shù)量扶植、保證金減免等優(yōu)惠政策，積極舉辦線下特賣展銷活動(dòng)等。

中國貿(mào)促會(huì)研究所國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，中國超大規(guī)模消費(fèi)市場競爭優(yōu)勢為對(duì)外貿(mào)易民營企業(yè)出口轉(zhuǎn)外銷提供更多了廣闊空間，更多優(yōu)質(zhì)出口商品轉(zhuǎn)外銷反過來也會(huì)豐富亞洲地區(qū)消費(fèi)市場供給，進(jìn)一步激發(fā)亞洲地區(qū)消費(fèi)市場活力和有效需求。

邁入“丫蕊”新階段

從成立跨境B2C綜合試驗(yàn)區(qū)，到免征部分出口貨物運(yùn)輸稅費(fèi)，再到開展跨境B2CB2B出口監(jiān)管試點(diǎn)工作，中國密集頒布積極支持跨境B2C的各項(xiàng)政策，不斷加碼對(duì)跨境B2C的扶植力度。在這一進(jìn)程中，中國跨境B2C也迅速成長、發(fā)展壯大。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1至6月跨境B2C零售進(jìn)出口額超過132億美元，同比增長23.7%。

亞馬遜日前發(fā)布《從新商業(yè)模式到新必然趨勢——2020中國出口跨境B2C趨勢報(bào)告》，梳理過去五年中國出口跨境B2C行業(yè)和商家發(fā)展趨勢，總結(jié)出中國出口跨境B2C商家地域和類型更多元、亞洲布局加速、執(zhí)行力增強(qiáng)、商品創(chuàng)新提速、響應(yīng)能力升級(jí)等五大趨勢。

亞馬遜亞洲副總裁、亞馬遜亞洲開店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Cindy Tai認(rèn)為，中國出口跨境B2C行業(yè)和商家經(jīng)歷了從“野蠻生長”到“丫蕊”的演變，出口跨境B2C正在成為中國對(duì)外貿(mào)易的重要積極支持力量，并正從對(duì)外貿(mào)易“新商業(yè)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)外貿(mào)易“新必然趨勢”。

業(yè)內(nèi)人士指出，跨境B2C作為穩(wěn)對(duì)外貿(mào)易的“輕騎兵”“促外銷”的生力軍，將持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為構(gòu)建以亞洲地區(qū)大循環(huán)為主體、亞洲地區(qū)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供更多有力支撐。與此同時(shí)，跨境B2C也遭遇著物流通關(guān)、信用風(fēng)險(xiǎn)、資金安全、用戶數(shù)量競爭等多道“坎”。要更好滿足顧客的需求，必須直面跨境B2C發(fā)展進(jìn)程中的問題與挑戰(zhàn)，邁入“丫蕊”新階段。

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