網(wǎng)絡(luò)軟文范例分享 企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃
網(wǎng)絡(luò)軟文以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái),主要以文字為載體,已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方式;網(wǎng)絡(luò)軟文在企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售、品牌建設(shè)等方面起到了不同程度的作用。
網(wǎng)絡(luò)軟文范例:
一,茅臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)
從2003年以來(lái),茅臺(tái)酒廠(chǎng)的名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良連續(xù)親自撰寫(xiě)并發(fā)表了《茅臺(tái)酒與健康》、《告訴你一個(gè)真實(shí)的陳年茅臺(tái)酒》、《世界上頂級(jí)的蒸餾酒》、《國(guó)酒茅臺(tái),民族之魂》等一系列的文章就是為了達(dá)到廣而告之,依靠大眾軟文營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)重要的手段,靠大眾媒體軟文引導(dǎo)口碑傳播的目的。這些文章一經(jīng)發(fā)表就被各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載,通過(guò)簡(jiǎn)單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷因?yàn)槊┙栌眠x對(duì)了營(yíng)銷(xiāo)的方式。
二、國(guó)際大品牌的軟文營(yíng)銷(xiāo)
1,“路易威登“:LouisVuitton,就是我們耳熟能詳?shù)腖V,自1854年以來(lái)依靠精細(xì)做工、外表華美的旅行箱包而聞名于世,產(chǎn)品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手表等。一百五十余年來(lái),路易威登精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”廣受推崇,深得各國(guó)名流喜愛(ài)。2004年LV在香港舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),模特章子儀一身服飾價(jià)值76萬(wàn)美元,合人民幣六百余萬(wàn)元。在中國(guó)大陸專(zhuān)賣(mài)店中,一只拉桿旅行箱售價(jià)超過(guò)人民幣18000元,如果買(mǎi)普通旅行箱,可以買(mǎi)兩百個(gè);如果買(mǎi)成大米,可以買(mǎi)八噸。”
2,“萬(wàn)寶龍“:
MontBlanc,又譯作蒙邦、勃朗峰,經(jīng)典書(shū)寫(xiě)工具的代名詞,與奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱(chēng)為德國(guó)的3M。品牌創(chuàng)始于年,產(chǎn)品包括名貴腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、男士時(shí)尚配飾等,用戶(hù)包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇和大作家海明威等社會(huì)名流。該公司有一款皇家鉆石墨水筆,鑲有4810顆碎鉆,售價(jià)人民幣約120萬(wàn)元。普通款的圓珠筆售價(jià)2300余元,如果買(mǎi)普通的圓珠筆,可以買(mǎi)4000支,如果買(mǎi)面包,可以買(mǎi)3000個(gè)。”
最佳軟文廣告
人們?cè)敢饪葱侣劧辉附邮軓V告,但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段還不多,雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文的重要作用,作為企業(yè)與消費(fèi)者的一種良好的溝通手段,逐漸受到了企業(yè)的青睞,新聞軟文需要掌握的幾個(gè)要素:
1、新聞軟文的主體是企業(yè),是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2、新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求,不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。
3、新聞軟文是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
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