我們知道，熱點(diǎn)話(huà)題是具有一定的傳播性。根據(jù)傳播學(xué)來(lái)說(shuō)，好的熱點(diǎn)話(huà)題能夠啟迪人，并且促使人完成一定心理的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。那么，今天要和大家聊的就是熱點(diǎn)話(huà)題，如何擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)成銷(xiāo)售目的。如果您可以將熱點(diǎn)話(huà)題或者熱點(diǎn)新聞連接到當(dāng)時(shí)發(fā)生的新聞稿件中，那么它也是最明智的營(yíng)銷(xiāo)方法之一，這方面的成功案例很多。

網(wǎng)絡(luò)上每天都有層出不窮的事件，有些成為熱點(diǎn)吸引著網(wǎng)友的眼球，有些則石沉大海，永遠(yuǎn)沉寂下去。我們的工作就是巧妙地將品牌元素與事件熱點(diǎn)結(jié)合，提高品牌的出鏡率，以低成本獲得高回報(bào)，抓住每一次事件背后的商業(yè)機(jī)遇。

今年的熱點(diǎn)事件席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，鋪天蓋地的信息，張丹峰出軌，西安女車(chē)主維權(quán)，facebook泄露數(shù)據(jù)信息等。網(wǎng)友們樂(lè)此不疲的搜索相關(guān)消息，滿(mǎn)世界的推送都是那些信息。這樣的熱門(mén)事件所引起的品牌商們借勢(shì)宣傳、自媒體強(qiáng)勢(shì)蹭熱度加上各方炒作形成的轟動(dòng)性事件也是軟文營(yíng)銷(xiāo)的一大熱潮。

熱點(diǎn)事件在最初的時(shí)間段是最具有影響力的，發(fā)酵初期時(shí)的軟文也能得到更好的曝光率。這就需要時(shí)刻關(guān)注著各方各面的信息，百度熱點(diǎn)信息，微博熱門(mén)事件、網(wǎng)易搜狐等大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最新的新聞信息，這些通常都是時(shí)刻關(guān)注著熱點(diǎn)新聞的來(lái)源，在熱點(diǎn)還在發(fā)酵時(shí)就立刻嗅到引發(fā)事件的可能，先發(fā)制人，獲取最大收益。

1.突出重點(diǎn)標(biāo)題

做好標(biāo)題并不是以?xún)H僅以標(biāo)題黨來(lái)吸引點(diǎn)擊量，而是在標(biāo)題重點(diǎn)突出、熱點(diǎn)、關(guān)鍵詞等方面做好功課。例如之前的張丹峰出軌經(jīng)紀(jì)人事件，張丹峰和洪欣肯定是標(biāo)題中不可缺少的關(guān)鍵詞，還有經(jīng)紀(jì)人畢瑩，想要文章吸引人，首先標(biāo)題中得告訴讀者你這篇文章是干什么的，我們不做標(biāo)題黨，但是標(biāo)題是吸引讀者讀下去的最主要因素，標(biāo)題不新穎，沒(méi)有人會(huì)有興趣讀下去。

2.結(jié)合品牌植入

有了一個(gè)好的標(biāo)題，是不是就大功告成了。那可不一定，接下來(lái)讀者要讀到的軟文內(nèi)容也是決定人們要不要看下去的重要條件，內(nèi)容中可以是多種形式，新聞式，故事式，訪(fǎng)談式等，但如果只注重內(nèi)容而忽略品牌的植入，軟文的意義就彰顯不出來(lái)，而若只注重植入品牌忽略?xún)?nèi)容又會(huì)讓軟文沒(méi)有可讀性，不夠生動(dòng)具體，不能吸引讀者從而偏離文章的標(biāo)題。這時(shí)就要找好品牌與熱點(diǎn)的結(jié)合位置，大開(kāi)腦洞來(lái)尋找可能聯(lián)系的地方。將品牌不露聲色的融入內(nèi)容，做到不顯山不露水，又能讓客戶(hù)記得產(chǎn)品的品牌，這可稱(chēng)的上軟文寫(xiě)作的巔峰之作了。

3.獨(dú)特眼光分析

事件就是一個(gè)事件，怎么從這一個(gè)事件中提煉出自己的觀(guān)點(diǎn)和想法。千篇一律的觀(guān)點(diǎn)在一起熱點(diǎn)事件中只會(huì)讓網(wǎng)友們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，要在文章中加入自己的想法，當(dāng)浮云一片時(shí)候，你要做個(gè)智者，撥開(kāi)烏云找到天日，給讀者另一種方向，指出另一種道路。就算做不到準(zhǔn)確的取向，也可以另辟蹊徑用另一種眼光來(lái)看待問(wèn)題。給吃慣了大魚(yú)大肉的讀者們突然來(lái)點(diǎn)小蔥拌豆腐，頓時(shí)覺(jué)得清爽很多，也受用很多。所以獨(dú)到的眼光，犀利的觀(guān)點(diǎn)也是一個(gè)軟文寫(xiě)作者必備的武器。

綜上所述，通過(guò)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話(huà)題等熱點(diǎn)資訊傳播效應(yīng)，能夠迅速帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，而且這種營(yíng)銷(xiāo)模式往往要比其他營(yíng)銷(xiāo)手段效果要好很多倍。善于利用熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)一定要注意時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)熱點(diǎn)已經(jīng)不熱了，你寫(xiě)出來(lái)的文章也就沒(méi)人去讀了，那這次的軟文營(yíng)銷(xiāo)也就失敗了。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

新聞媒體軟文發(fā)布推廣聯(lián)系電話(huà)：19937817614

標(biāo)簽:

上一篇：為什么效果差？因?yàn)槟愕男侣劯灏l(fā)布沒(méi)這樣選軟文發(fā)布平臺(tái)

下一篇：媒介管家軟文：從腦白金軟文來(lái)聊聊洗腦式營(yíng)銷(xiāo)的傳播策略